全文共字
阅读大约需15分钟
“成风化人、凝心聚力”，是党的新闻舆论工作的职责和使命之一。随着互联网和自媒体的兴起，舆论环境愈加复杂，也对媒体的舆论引导工作提出了更高的要求。近年来，越来越多的媒体注重发掘暖心故事，这些传播正能量、彰显正能量、点赞正能量、弘扬正能量的“暖新闻”很容易引起受众的共鸣，浸润着人们的内心，滋养着崇德向善的社会氛围，这也是媒体“成风化人、凝心聚力”的重要路径。
如何做好“暖新闻”，与读者实现情感上的交流沟通共鸣共振，在春风化雨润物无声中起到温暖社会、感化大众的效果？笔者认为，媒体要增强暖新闻传播效果，应注重三个“小”与“大”的有机统一。
1
小切口透射大视野
“暖新闻”在题材上以社会新闻为主，以普通人、百姓事为主要报道对象，多为以社会道德伦理为基础反映社会风尚的新闻。报道暖新闻的“切口”一定要小一点，生活中的一个平凡人、百姓身边的一件平凡事都可以作为切入口，这样的平凡人一举一动往往更具贴近性，他们身上折射的道德能量更能引发人们向上向善的情绪情感。
在现代社会，不断向广大公众注入公平观念、效率观念、正义立场、民主意识、公仆意识和开拓精神，褒扬性舆论才有时代意义。因此，这就要求“暖新闻”在采写方式上强调小切口，但又不能流于琐事，其中的故事内涵力求深刻，要从小切口上透射出社会大视野和宏观大格局，与建设崇德向善、爱国爱家、诚实守信等社会氛围相契合，与社会主义核心价值观的导向和追求相契合。
扬子晚报在暖新闻报道中，强化报道中策划的主导作用，将“小切口”和“大视野”有机统一起来，体现出选题和呈现上的“设计感”。
年9月23日，扬子晚报报道了这样一个暖心新闻：正值青春年华的重庆女孩露露，在闺蜜燕子不幸得了白血病的时候，她全程陪伴治疗，而且在燕子化疗剃光头的时候，毅然决定陪着闺蜜，加入光头一族。就是这么一对平凡女孩的闺中友情小故事，扬子晚报以整版篇幅推出。记者切入的报道角度是普通人陪闺蜜剃光头的小事，但微爱小善，如涓涓细流，汇成道德海洋的静水深流，浸润人心。“光头闺蜜”的整版报道感动了无数读者。随后记者把策划报道的目光放到了社会的“大视野”上，年1月3日，阿里巴巴“天天正能量”启动“年度十大正能量人物评选”，扬子晚报将“光头闺蜜”的故事作为重点报道推荐，在多个年度获奖故事中，“光头闺蜜”故事脱颖而出，成为全国50个候选正能量故事之一。在最终的网友评选中，数十万网友为“光头闺蜜”点赞投票，“光头闺蜜”当选阿里巴巴“天天正能量”“年度十大正能量人物”。
年2月16日，网友“张德贤”通过扬子晚报“年味拍立得”活动入口上传了一组照片，内容为昆山一名5岁女童在高铁上主动将两岁弟弟洒在地上的饮料擦得干干净净。收到网友照片后，扬子晚报网、扬眼APP及官方微博第一时间进行报道，并配以标题《5岁女孩的这个举动感动了整个车厢的旅客》，报道引发了央视新闻、新华视点、光明网、环球时报、中国新闻周刊等中央媒体以及新浪网、凤凰客户端、今日头条的报道推送；2月17日，扬子晚报记者万凌云在“拍立得”平台上，报道一则暖心故事《最暖心“偶遇”：4岁儿子看灯会遇交警爸爸》同样获得网友的点赞和中央媒体的转载。两篇江苏暖新闻引发网友共鸣，阅读数均上亿，10万多网友点赞。这种暖心新闻的策划报道，使得传播呈现出梯次级的震荡效果，放大了暖新闻的正能量舆论场效应。
2
小栏目营造大家园
慰藉心灵、促人向上，“暖新闻”里蕴含的特质与魅力正在于此。“信息快餐”时代里，人们对“暖新闻”的需求不但没有减少，反而有增加的趋势。在认知多元化的今天，积极传播“暖新闻”是倡导践行社会主义核心价值观的需要，是凝魂聚气强基固本推动圆梦的需要。
扬子晚报近年来在版面上固定推出暖新闻栏目——《平凡人不平凡事》，这个栏目以普通人、百姓事为主要报道对象，在写法上多为平视视角，注重娓娓道来，具有突出故事性、讲究趣味性、富有人情味等特点，栏目虽小，但是用心打造，一样可以成为读者感动温暖、向上向善的精神大家园。年3月29日，由阿里巴巴联合全国多家主流媒体共同打造的“天天正能量”公益平台发布了《五周年公益报告》，扬子晚报入选了正能量报道获奖次数最多的十大媒体之一，5年来江苏有例正能量案例获奖，其中有78例是扬子晚报在《平凡人不平凡事》栏目报道过的。
人物应该是暖新闻的灵魂所在。《平凡人不平凡事》从栏目开设之初，就把打造暖人物作为重点，力图用江苏暖人物来温暖人心，提升人的精神。
新闻因人而精彩，人就是温度，就是故事，就是命运。媒体上缺人，新闻就缺温度。《平凡人不平凡事》栏目意在通过构建一个个普通人物的生活场、故事场、命运场，通过一定的活动一定的角度赋予其一定的仪式感，给普通的善良以尊严，给民间的卑微以高贵，给埋没的庸常以仰视。《平凡人不平凡事》栏目推出过给患白血病的爸爸捐骨髓的兴化市9岁“孝心天使女孩”付逸凡；也报道过15岁的小天赐唤醒植物人母亲后继续嚼食反哺，令人动容的母子亲情故事；还有常州打工仔邵民明在离婚两个月后，仍然打两份工给前妻治疗白血病的“爱心”故事；报道过曾做过 如今要捐献遗体的老人、生死6分钟跪地托举手术“抢出”胎儿的医生、勇救坠河后命悬一线泰州女子的好心司机等。正是基于报道有温度的普通人这一初衷，《平凡人不平凡事》栏目始终站在传递正能量的高度，站在传播社会主义核心价值观的高度，把镜头和笔墨投注在普通人的善良、普通人的奉献、普通人悲欢离合中的人性冷暖上，把体现时代精神的暖人物推向版面，让暖人物成为一个城市奋发向上的力量，并把这种向上向善、向暖而行的典型的力量推广到全省乃至全国。
3
小活动传递大爱心
活动是报纸提升“传播力、引导力、影响力、公信力”的载体，更是报纸新闻的信源所在。扬子晚报在“暖新闻”报道实践中，注重策划“暖活动”。“暖活动”虽小，但一样可以传递大爱心，引导社会向善而行。
年夏，南京市民季锋自发走上大街，向所遇到的环卫工人送一瓶矿泉水。随后，扬子晚报以市民自发的善举为基础，发出爱心倡议：出门前多带一瓶矿泉水，以举手之劳向所有高温下的工作者送出一份关爱。扬子晚报持续开展“争做快乐送水工”活动，发起“爱心众筹”，仅1天半时间，就完成了2万瓶矿泉水的众筹目标，名网友通过“腾讯公益”众筹平台献出爱心。报社记者在10天时间内，将2万瓶水送到了园林养护工人、河道清洁工人、考古工作者、空调维修工、交警等高温下工作的劳动者手中。在“争做快乐送水工”活动中，扬子晚报报道了献爱心的网友故事，报道了高温下劳动者的故事，通过一个个暖新闻小故事，把爱心汇聚到一起。这个暖活动虽然时间不长规模不大，但却传递了爱心和善意，建立陌生人之间的信任，赢得了众多网友的认同与参与。
扬子晚报有个品牌活动——阳光助学行动，已经坚持了16年，共资助了近名贫困学子。16年来，每年暑假，扬子晚报记者都要深入贫困学子家庭，采访他们身处逆境但自强不息的故事，向社会募捐，给这些可能因贫困辍学的大学生提供资助。阳光助学活动坚持了16年，最大价值不是挖掘出一个个贫困生的暖心故事，不是资助了一些贫困生，而是通过一个小活动，让社会上善良的人聚集到一起，互相之间传递爱心。在扬子晚报的阳光助学行动报道中，更多白癜风治疗技术白癜风的早期症状都有哪些
转载请注明地址:http://www.yangziwanbaoa.com/yzwbnr/8906.html
