原创营销实战内容点击标题下「蓝色 移动互联网技术的兴起，让借势营销基本成了企业营销的标配，有些公司甚至设专人紧盯热点，宁可错杀一千，不可漏过一个。大家都期望以最小的投入成本，获取最大的营销回报。但如何才能做一次成功的“热点营销”？广告界名人小马宋曾经梳理出借势热点的7种技巧：
1.集合式：你只需要将”热点事件”之中的信息进行整合，搜集整理一些跟这个热点相关的资料，然后写成一篇文章。比如王菲和李亚鹏宣布离婚，那么你可能会写一篇什么样的文章呢？用集合式热点营销的思路就是：《那些和王菲好过的男人们》、《那些离过婚的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》。
2.信息图式：信息图式是集合式文章的进化，随着社交网络的发展，人们更喜欢看图片，因为很多事情可以在一张图之中概况其要点，用户不需要花费太多时间就可以了解整个事件。比如：一张图告诉你系列。
3.大侦探式：这种文章其实都是内容比较深入技术贴，或者至少看起来像技术贴，比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》，这种文章会通过各种线索来分析一件事，然后得出一个结论。这种侦探式的文章其实就是一个大段子，比如顾爷写的《梵高为何自.杀》，同样是这种类型。
4.世界观式：世界观式的文章大多是根据热点事件分析出一个观点或者结论，从而得到持有相同观点的阅读者的认同。再比如，去年十月份很多人开始收到一条“清.理朋友圈”的 5.分析解读式：点评解读式文章，大多是因为一个热点的东西，大家觉得这不科学啊，需要合理的解释。这时候，你出来帮大家答疑解惑，就会获得 6.情绪煽动式：情绪煽动式的文章，往往利用热点事件发生后网民的情绪，做出一个很正确的姿态，从而获得支持，和分析解读式其实有异曲同工之妙。
7.段子手式：段子手式的文章平时也会有大量转发，只是当他跟热点配合起来，效果就更好了，可以说是如虎添翼。比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再说那个励志的段子：你不努力，你女儿被同龄人抱着；你努力，你可以抱着同龄人的女儿。
下面跟大家分享一个国庆期间万达借势新闻热点特别成功的一个案例。南昌万达城借势“宝马撞真马”这一新闻事件，推广国庆期间的活动——海洋马戏节，基本没花一分钱的推广费，却最终实现了“国庆期间来访近3万余人，成交余套，成交额约1.6亿”的销售佳绩。一起来看看这次漂亮的借势营销是如何实现的。
9月22日，南昌闹市交通核心区路段发生的一起“宝马撞真马”事件强势烧袭新浪、腾讯、搜狐、网易等全国主流媒体，新闻视频点击量万次，“撞马事件”话题阅读量高达.5万次，荣登腾讯新闻APP24小时最热.视频榜首。此次“宝马撞真马”事件引发了南昌乃至全国市民的强烈 南昌万达城很好抓住了这个新闻热点，将其和国庆期间的活动“海洋马戏节”进行了嫁接，在短短5天时间内，结合了线上线下各大媒体资源，策划了一次刷爆网络的借势营销事件。具体分为4步走：
营销抓住此次事件的新闻价值点及事件的真实性、偶然性与各大媒体一起发声，抓住新闻价值第一时间通过其官方微博发出事件信息，协助新闻传播，不时向媒体爆料，丰富新闻细节，增加新闻的趣味性与可读性，而后被南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新京报等全国各大知名媒体新闻抓取陆续报道转发，事件发生当天获新浪微博push条推送，全网形成集中式传播，进一步扩大此新闻的影响力，立即引起了全国各地的市民及媒体的热切 在公众 在各种话题热议的同时，着重凸出有关马的话题，以“马为什么出现在市区道路”“马从何而来”“马准备去哪儿”等疑惑引发人们对马的 腾讯全国要闻、腾讯弹窗新闻、百度首页新闻、新浪微博、网易推荐图集作为首页头条以及弹窗推出，网络报道数量过百万；网易推荐图集引发网友回复评论条。
事件发生第三天，接力“找到这匹肇事马”话题，引发微博
通过房产网络及APP客户端广告，在江南都市报上投放创意硬广嫁接新媒体资源推出海洋马戏节活动H5，释放南昌万达城海洋马戏节活动信息，同时植入tars转发的红包“技术”，引起朋友圈刷屏转载，进行二次传播，当天该 第一，“撞马”事件与马戏节关联度很高，借势理由充分，嫁接自然，成功将前期新闻事件转化为项目活动预热，把公众 第二，该创意属于新闻类事件，去商业化，而且迎合了受众的情感娱乐化需求。这样的营销策划，比较容易引起受众的情感共鸣，也会引发受众的积极参与传播；
第三，娱乐化因素能带给受众实实在在的喜闻乐见及快乐的感觉，能够引发大众强烈
第四，借势营销需要在热点的基础上，寻找更新鲜、更刺激的心灵震撼和兴趣满足。该创意话题性够足，不仅瞬即掀起了全网热议，后续还能持续引发
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