当年气壮山河8年前的这一天,扬子晚报

七年半

一位总编辑的实时评报速录

一部媒体人可以感悟的“丛林法则”

谨以此书献给纸媒的过去、现在和未来。

长按识别   这是一位国内发行量最大的晚报总编辑在年下半年到年七年半时间里的评报速录。篇评报文章,提供了多个(组)发生在扬子晚报、现代快报和金陵晚报等报纸上的新闻实战案例,以及对这些案例的解剖与思考,披露并见证了南京乃至全国晚报都市报激烈竞争的内幕故事和冲刺巅峰的历史。

  全书体现“日拱一卒,功不唐捐”的工匠精神,主张在当前全新的媒体竞争格局中,更需要借由这种工匠精神精造产品、精造媒体。

作者简介

刘守华 年8月出生于江苏常州戚墅堰。年5月至年5月在常州茅山林场插队,曾任赤脚医生。年7月山东大学中文系毕业后,在河海大学中文教研室任教。年12月调新华日报社扬子晚报,历任扬子晚报记者、新闻一部副主任、科教卫部主任、编委、副总编辑,年6月13日起任扬子晚报总编辑。年12月4日至年1月1日任新华日报社总编辑、扬子晚报总编辑。年1月2日至年9月18日任新华日报社总编辑。现为江苏省第十一届政协学习委员会副主任委员,江苏省新闻工作者协会常务副主席。

年被破格评为主任记者,年被评为高级编辑。是南京大学新闻传播学院兼职教授,江苏省有突出贡献的中青年专家,全国新闻出版行业领军人才,享受国务院专家特殊津贴。

精彩书摘

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做区域强报,年利润首破亿元

年12月31日

今天是今年最后一天,也是新年迎新日,我最想表达的愿望,就是我们要继续在提升公信力、引导力、影响力上下功夫,把扬子办成在全国有影响的区域性强报。这其实也不能说是愿望,而是我们的不二选择,只能这样,别无他路。

目前在我国,竞争力最强的、社会效益特别是经济效益最好的报纸,是以省份为区域的、每天都发行的区域性日报,而且以晚报都市报为主体。比如,山东的《齐鲁晚报》立足省会济南,辐射山东全省,一报独大。还有湖北的《楚天都市报》、辽宁的《辽沈晚报》、河南的《大河报》等。

只在省会城市一个城市发展,两个效益有限,特别是经济效益,撞到天花板了,所以都在奋力拓展。《广州日报》早已突围成功,《杭州日报》办的《都市快报》闯全省市场已经风生水起,《南京日报》办的《金陵晚报》也开始起步了。

我们也想办成两个效益都好的、读者自己掏钱买的全国性大报、强报,类似日本的《朝日新闻》、《读卖新闻》和美国的《纽约时报》等,但是以目前的政策条件看,还没有这种可能性。主要是因为我们不可能打造外省的地方版来强力支撑主报。现在我们在省内办地方版都是悄悄的,遑论在省外办地方版。国外报纸没有这方面制约,比如我刚才讲到的《朝日新闻》、《读卖新闻》、《纽约时报》等,在总部之外的国内各大城市,都有强大的地方版编辑部,总部提供文体财经国内国际之类的共享新闻,地方版编辑部生产本土新闻,发行到哪里,就在哪里拼接,这对当地媒体是强力冲击。国外大报基本上都是这种模式,即“1+X”,“1”是共享新闻,“X”是地方新闻,每个地方两者对接组合。我前年在多伦多参观过的《星岛日报》(加东版),也是这样的。

所以我们唯一的选择,就是把扬子办成在全国有影响的区域性强报,既是区域性的,又是在全国有影响的,实践证明,这完全可行。央视评年度经济人物,和《扬子晚报》合作了10年,今年这次评选,我们全程参与推荐和跟踪报道,揭晓颁奖晚会那天我们出版了年度经济人物号外,号外在央视演播厅被一抢而空,楚天都市报、成都商报看了羡慕死了。出号外之前,在评选开始时,我给央视评选活动写的寄语,有一天被央视“清晨读博”栏目当做我的博客读出来了,上午一觉醒来,看到10多个短信跟我说这事,其中北京、山东的短信都是我大学同学发来的。

立足区域,影响全国,两者相辅相成。在区域做大做强,就会吸引全国注意,然后各种活动和合作一个接一个,活动和合作多了就会产生全国影响,有影响了,有利于把报纸做得更强,活动和合作就会更多,如此良性循环。

扬子得天独厚,从创刊开始就把这个作为目标,就坚定不移地朝着这个方向努力,实际上早已成为区域大报。现在的问题是我们怎样在竞争中进一步做强做优。这是关系到报纸生存和发展的大事。主流大报,快报在学;拓展区域,快报力度加大,他们最近苏锡常的版数在增加,《金陵晚报》也在跟。我们必须重视。如何重视?我有几个想法。

首先,继续加强南京新闻的贴近性,增强在南京地区的竞争力。几年前,扬子的“空心化”问题议论多,讲扬子在南京弱,外地强,现在“空心化”这个词用得少了,不大说了。现在我们南京新闻前移,后面有“南京城事”版块专做服务,南京的竞争力大大提升,订阅和零售都有大幅度的增加,也拉动了广告,南京的广告收入这三年年年上升。

其次,要发掘和用好另外12个省辖市的资源。如果说南京是我们《扬子晚报》的“车库”,那么其他12个省辖市就是我们的“车位”。我们要保“车库”,也要坚决地占住“车位”。

长期以来,报纸在全省发行,一直是我们《扬子晚报》的优势。年开始,我们又率先在省内运作地方新闻版,推出了扬子经济时报“苏州新闻”、“无锡新闻”、“常州新闻”,和母报一起在当地套印发行,取得了很好的社会效益和经济效益。但是这些年来,南京其他媒体心有不甘,快报已经把触角伸向全省,分别在苏州、常州等地设立新闻部,他们这次改版甚至专门辟出区域新闻版块。《金陵晚报》也打着“都市圈”的旗帜,开始涉足苏南、安徽一些城市。这些表明,报业区域性扩张大战的序幕已经拉开,一场围绕南京之外的江苏其他省辖市的外围之争已经开始,南京报业从“明战”南京,开始“暗战”江苏全省了。

我觉得区域性扩张的出现,一方面是由于南京本地市场基本饱和;另一方面在于苏南、苏中城市发展迅速,有着很大的市场潜力;再一方面,把报纸拓展到全省,也有利于吸纳针对全省区域的品牌广告。

所以我们要与时俱进,要防患于未然。在报道上,特别要在主报上提高区域新闻报道的数量和质量。这么多年的实践已经证明,南京之外的12个省辖市是一个巨大的新闻富矿,过去我们







































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