从广告主角度看,移动整合营销作为数字广告的一个趋势,正在为越来越多的广告主所尝试,点媒推出“平台+服务”模式的移动整合营销服务,能够明显的看出针对中国市场进行了优化,更为符合广告主在投放中所需要满足的要素
“平台+服务”开创“六位一体”移动整合营销新模式
移动终端的移动性、互动性与精准性,为跨媒体营销带来了前所未有的新机遇移动终端的移动性,结合多维移动互联网技术形式,让传统广告无论是在视觉呈现上还是在内容的丰富上都有了新的延伸, 另外一个更具价值的观点是,移动整合营销应该和消费者本身有关,也就是需要全面地观察消费者
目前aissuer已经组扬子晚报今日一般建了非常完善的业务和保障团队,具备为所有类型的开发者提供服务的能力;本地化团队实操多个项目,具备丰富的应用分发经验,能为开发者提供个性化、定制化的服务,aissuer目前与360、腾讯等应用分发巨头建立了合作关系,确保能以相优势资源帮助开发者实现分发目标;自有渠道优势——aissuer目前已经上线了点趣苹果助手和爱玩商店这两个应用商店,随着这两个应用商店的运营,将成为aissuer应用分发的重要渠道
移动整合营销是企业营销的趋势
从点媒的“平台+服务”的移动整合营销业务模式可以看出,未来的企业营销趋势是高度业务模式的整合,大数据将是整合的基础,消费者处于核心地位,扬子晚报小高通过点媒dmp大数据平台对消费者进行深刻全面的了解,才能预判消费行为的发生,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系,以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播将会是未来营销突破点,利用移动互联网的私人性和场景化等优势,通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用,整合各种生态资源,构建更完整的移动营销生态链
基于点媒lomark移动整合营销平台,点媒提供“六位一体”的服务模式,品牌数字营销策略提供品牌数字营销策略制定及执行;epr提供危机公关、网络新闻覆盖服务;移动广告运营提供移动广告策略制定、移动广告创意制作、移动dsp广告投放服务;效果推广提供电商效果推广、游戏效果推广服务;扬子晚报繁星论坛社会化营销提供自媒体运营、事件营销、话题炒作、粉丝运营服务;移动数据运营提供移动广告效果监测、品牌数据库建设运营、数据分析挖掘服务,基本满足广告主一站式服务诉求
在平台层面,点媒lomark重点布局移动端的流量数据,形成包括app的流量、h5网页流量、社交媒体的流量(大v大号)、信息通道及分发渠道联盟,基于点媒dsp+平台内数据,构建一个大数据中心dmp,通过平台产生的数据结构化,统一标识,进行分析、挖掘、画像,形成点媒独有的用户数据资源
而基于点媒aissuer应用发行平台能够提供更为全面及综合的应用分发服务,基于点媒aissuer平台,广告主可以得到版权发行服务、应用衍生品代理经营开发服务、应用市场扬子晚报数字评估推广服务、渠道代理分发服务、新媒体自媒体运营服务、应用首发大型活动服务、应用榜单发布服务等更多整合营销服务
在服务层面,依托点媒lomark和aissuer两大自有平台,是整合模式的关键核心,依托两大自有平台来支撑面向各个细分市场的服务,以达到整合营销服务最直接体现
东信点媒作为中国领先的移动整合营销平台,以点媒dsp+平台和应用发行平台aissuer为核心,以点媒dmp大数据平台为基础,整合移动媒体、广点通、粉丝通等第三方资源平台,以专业营销服务团队为支撑,为广告主提供一站式移动整合营销服务,构建一个全产业链的生态服务平台
在数据方面,点媒引入更多的运营商和第三方的数据,覆盖8亿移动终端,形成用扬子晚报高户标签3000+,点媒dmp成为移动营销行业领先的大数据平台形成rtb+pdb的公开交易流量和私有交易流量双覆盖,点媒dsp+已经逐渐达到日均超过40亿的移动广告投放平台同时,达到可直接投放率85%以上的top300移动端的明星媒体覆盖可直接投放率达到85%以上在点媒aissuer平台,一手渠道日分发量每天达到100万以上,形成点媒独有的关键技术比方说程序化交易智能算法,强化防范作弊的机制等等可以预见的是,随着各家平台针对中国市场的优化,移动整合营销服务将会在整个广告营销领域占据越来越重要的位置
3月12日,东信点媒举办了一年一度的donson blue run全国性跑步活动,呼吁全国各地的员工为健康而跑然而,2016年的东信点媒也将以全新的姿扬子晚报广告报价态全速奔跑,点媒在2016年提出“平台+服务”移动整合营销理念,旨在构建更加完整的移动营销生态链,为广告主提供一站式的移动广告服务
那么点媒从专注本地化移动营销到“平台+服务”的移动整合营销,是战略布局使然还是前瞻的业务发展趋势?“平台+服务”能否驱动业务经营模式的转变?移动整合营销是否适应当下的行业环境?
点媒创始人刘杨说,“移动广告市场份额很大,竞争也异常残酷,转型是企业唯一的选择,否则就会被市场淘汰点媒倡导的“平台+服务”的战略,平台包括移动端的流量平台、应用分发平台和社交媒体平台,而服务侧则包括社群运营服务、扬子晚报数字报纸效果推广服务、精准投放、社会化营销和应用分发服务“平台+服务”业务模式可以第一时间迅速捕捉到客户的全方位最新需求,促使平台的快速迭代和优化,产生1+1>2的效果”
从行业趋势发展来看,2012年兴起的solomo商业模式:即social(社交的)、local(本地的)、mobile(移动的),连起来就是solomo(索罗门),社交本地移动,即社交加本地化加移动,它代表着未来互联网发展的趋势solomo数字整合营销模式:是指企业为了促进产品销售而利用互联网络等手段开展的一系列营销行为,是基于web3.0的互联网营销,以用户价值驱动、强调与用户沟通互动等交互式的营销传播,移动整合营销更好的打通移动、本地、江苏手机报扬子晚报社交三个层面的营销关联,更容易形成营销闭环
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