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在内衣界，高端内衣品牌维多利亚的秘密曾缔造了“性感神话”，模特奚梦瑶摔倒事件也曾一度为其增添不少流量。然而，近日，维密母公司LBrands公布的年一季度财报显示，LBrands的总销售额同比下降37%，维多利亚的秘密品牌销售额也大幅下滑，LBrands宣布：计划年在北美永久关闭家维多利亚的秘密店铺。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，中国门店暂未受到影响。
母公司发布一季度业绩
维密品牌销售额几近“腰斩”
5月20日，美国内衣品牌维多利亚的秘密母公司LBrands公布了年第一财季业绩报告。截至5月2日的第一财季内，LBrands总销售额达16.54亿美元，同比下降37%；净亏损达2.75亿美元，去年同期盈利万美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，BathBodyWorks品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。
据悉，这已是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。LBrands公布的年四季度及全年财报显示，LBrands四季度销售额为47亿美元，同比降低3%。其中，维密销售额为22.75亿美元，同比下降10%。四季度LBrands净亏损为1.92亿美元。
财报预计，将在年永久关闭北美的家维密店铺。截至报告期末，维密在全球共有家门店（其中北美共开有家），这意味着，此次维密将有21%的门店被永久关闭。
扬子晚报/紫牛新闻记者看到，截至5月22日收盘，维密母公司Lbrands的股价上涨4.36%，报收15.08美元/股，市值41.7亿美元。
线下探访：
中国门店销售未受影响，身体乳卖得火
维多利亚即将永久关闭北美家门店，那么中国的店铺会受到影响吗？扬子晚报/紫牛新闻记者到南京一家门店进行了探访。销售人员表示，中国门店正常销售，不用担心。“维密在南京有5家门店，都在正常营业。”她介绍。
扬子晚报/紫牛新闻记者在店内看到，店内商品种类繁多，包括内裤、真丝睡衣、沐浴露、香水、身体乳、护手霜、包包，各类礼盒等。然而，以“内衣秀”而闻名的维密的门店中，却没有内衣销售。工作人员称，南京有其他门店卖内衣，但总体看来，很多店都不卖。“店里卖得最火的产品是香氛身体乳。”销售人员介绍，最近卖得最火的一款是带有亮闪闪元素的身体乳，不仅味道香甜、质感滋润，而且在阳光下还会“发光”。
该品牌消费者，南京市民唐女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，比起内衣，更喜欢维密的周边产品。“虽然店内价格贵，但打折的时候划算，我曾经买过50多元一条的内裤，和元左右的内衣，线上选择范围更大。”唐女士表示，前段时间维密的代言人换成了周冬雨，让自己很惊讶。“可以看出，维密也在转型，试图挖掘‘性感’更多的内涵。”
业内人士指出，维密的内衣相对而言不适合亚洲人体型；维密同时也缺乏本土化战略，不太符合中国市场的营销策略。但是，从启用新的代言人等举措可以看出，维密在中国市场仍然在积极布局，该品牌在中国的市场已经不能再出现差错，否则或将走向更艰难的境地。
来源｜扬子晚报/紫牛新闻记者李冲
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