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公司是集资产管理、财富管理、普惠金融、产业基金、信息数据整合等业务于一体的现代化服务类企业。目前已形成驻立长三角、辐射全国的发展模式，拥有二十多家分支机构，专业为高净值客户提供资产配置、债权转让、高端保险、融资租赁、绿色食品、定制旅游等全方位综合金融服务。
导
语
吕一峰用了两句话来阐述宜诚金融的企业文化，一句是孔子的“人而无信，不知其可也”；另一句是王夫之的“夫诚者，实有者也，前有所始，后有所终也”。说的都是一个“诚”字，在互联网金融野蛮生长的当下，作为一家第三方财富管理机构的掌舵者，吕一峰坚信，唯“诚”方能让企业强韧发展。
南京老城南一隅，刚过武定门，就能看到江宁路。吕一峰的公司宜诚金融就在这条路上的无为文化创意产业园内。外面车水马龙，里面则静谧清幽。
这位尚未到不惑之年的创业者，谈到眼下风头正劲的第三方财富、谈到互联网理财、谈到P2P、P2C，言辞犀利，直指本质。短短不过三五载，他亲历了行业的最初萌芽、野蛮生长、渐趋规范的整个过程，对互联网金融有着切身的感受和理解。
行业在蓬勃发展，借之大势，吕一峰和他带领的宜诚金融也风生水起，在江苏乃至长三角地区崭露头角。用他的话说，宜诚金融目前正处于一个由幕后走向台前的新时期，宜诚的品牌力量将通过一步步有力稳健的布局得到彰显。而他个人，则在这一过程中实现自身价值。
发现“风口”回顾创业的历程，是偶然和必然的交织。
年春季之前，吕一峰可能压根没想过自己有一天会和互联网金融扯上关系。那时候他还在寿险行业，是某个保险公司苏州区的总经理。年纪轻轻，事业有成，未来发展也很有前景。
巧就巧在，有一段时期他在上海参加培训，连续两天，有三位跟他关系比较近的同事离职了，离职后不约而同地进入了互联网金融领域。更巧的是，他们每个人后来都给吕一峰打了电话，拉他一起加入这个行业。
吕一峰已经有13年寿险的从业经验，对金融市场高度敏感。前同事的行为让他心中一动。回到了苏州，有一天，他拿出手机随意在闹市区搜索财富公司，结果页面跳出了67家相关企业。这个结果让吕一峰大为震惊：金融世界发生了什么？
后来，吕一峰才知道，当时，也就是年，正是互联网金融野蛮生长的时期，各类网贷平台如雨后春笋般涌现。上海与苏州相比毕竟是一线大都市。因此，他们上海公司的前同事能更早一步感知互联网金融扑面而来的浪潮。
毫无疑问，这是一个风口。
吕一峰的心也被激活了，他是个说干就干的行动派，并决定投身其中。紧跟着，他向二十几家互联网金融企业投递简历，普遍撒网。其实，这并不是冲动盲目之举，吕一峰独具视角，他想通过这种方式快速了解互联网金融企业究竟是怎么回事，因为在投递简历的过程中，他必定要对这二十多家企业的运营有个大概的了解。这个过程其实是帮助他梳理了这个行业运行的基本商业模式。
他了解到，在以阿里巴巴的余额宝出现为标志，年就已经被认为是“互联网金融元年”了，此后，金融企业的互联网化以及互联网企业的金融化进程不断演进，以互联网支付、P2P网络借贷、第三方支付和众筹为代表的互联网金融给传统的金融业带来了颠覆性的变化。在主流金融生态中，以银行、证券、保险业为代表的传统金融模式，最大特点就是垄断性强、门槛高，广大中小企业和普通百姓很少能得到金融服务。互联网金融的出现打破了这固有的格局，一个新兴的金融世界呈现在吕一峰面前。
事实上，细细想来，吕一峰受到前同事不约而同离职的冲击进入互联网金融行业，看似偶然，实则必然。必然的原因，一是他大开大合、喜欢接受挑战的个性使然；二是对这个行业的准确预判。十多年传统金融业的从业经验使得他对互联网金融这个新模式非常看好，既然前景可期，他就不会犹豫，想好了便立刻执行。吕一峰新的职业生涯便从互联网金融开启。
拼搏在“宜诚”
在吕一峰应聘的这二十多家互联网金融公司当中，他最终选择了宜诚金融。吕一峰判断这是一家极具增长潜力的企业。年6月1日，他加入了宜诚金融的苏州分公司，短短不过半年时间，到年元旦前后，就升为公司的副总裁。年1月，不过一年时间，再升至宜诚金融的总裁。他之所以能在两年多的时间内连着升迁直至高位，得益于他踩准了行业发展的节拍，能带领宜诚金融在每个关键节点准确地进行战略布局。公司一天天发展，他个人的价值也一天天得以展现。
在大多数人眼中，提到互联网金融自然会在脑海中涌现出P2P的模式，它是一种个人对个人的无抵押债权信用转让模式。宜诚金融则在P2P之余，更加侧重于P2C，就是企业对个人的有抵押的一种债权转让模式，这里的企业指中小微企业。
吕一峰分析认为，传统的金融体系能帮助央企、大型企业解决融资问题，对中小微企业而言，融资门槛过高；互联网金融P2P的模式更多是个人的理财，资金规模过小，事实上也很难解决中小微企业融资难的问题。P2C的模式是两者之间的一个衔接地带，能够很好地解决中小微企业融资困境。宜诚金融便在这块领域开拓创新，推出一系列的金融产品，帮助中小微企业融资。两年来，他们相继成立了盛世宜诚股权投资基金管理有限公司、国诚盈科资产管理有限公司、宜诚普惠金融、宜诚汇金保理公司、宜诚诺言互联网金融平台、宜诚融信中国融资租赁公司。面对不同群体，推出契合的金融产品。值得一提的是，吕一峰介绍他们的P2C业务几乎都在江苏本地，集中于绿色农业、高端地产、文体教育等实体产业。这其实是解决了投资人的后顾之忧。一般来说，投资者到某个财富公司买了金融产品后，不太会思考自己的钱究竟被投向哪里、怎么使用、风险究竟怎么控制等问题，大多数财富公司的运行模式确实也是把产品卖出去便了事，但吕一峰并不这样认为，他说，真正为客户着想应该更多考虑的是在金融产品销售出去之后的问题，宜诚金融在这方面花的心思更多。所以，他们把P2C业务都集中在江苏境内，便可以让投资人切实能看到公司投资的每一个项目，随时把控风险。
对任何一家财富管理企业来说，安全可控是最基本的原则，也是真正体现“诚意”的所在。在这点上，宜诚金融设置了绝对可控的“高压线”，比如严格细致地核算成本、不和同行进行无把握的抬高收益率的竞争。他们与中国国际电子商务中心、北京国富泰信用管理有限公司共同签署的《互联网金融信用信息共享平台》合作协议，保障了互联网金融交易的透明安全。吕一峰说：“很多很好的企业，一开始都还秉持着当时创业最基本善良的想法，但由于市场环境的恶劣，自己能力又不足，再去做根本违背于这个行业的事情，最后的结果只能是把自己活活弄死。”
也正是头顶高悬着“安全可控”的利剑，当年下半年，P2P行业出现危机的时候，宜诚金融不仅没受到行业波动的影响，反而在这场危机中打响了自己的品牌。众所周知，年下半年，政府对野蛮生长的P2P进行合理规范化整治，某个曾经在央视做广告的大型第三方财富公司出现运营困难状况，引发整个行业的挤兑风波。宜诚金融南通分公司也一度受到波及，吕一峰说，南通不少客户到宜诚金融要求兑付，他们一一面对，满足客户要求。几天过后，客户发现宜诚金融根本没有兑付不出的情形，便放下心来。事后回想起来，也正是因为宜诚金融一直秉持着“做可控之事”的理念，才能在一段时期内满足大批客户同时兑付的情形，公司才能把危机当成商机，树立强韧的品牌。
宜诚金融不仅自身有着严格的风险可控理念，同时，也把这种理念灌输给客户。吕一峰笑称，他们当中有不少客户接触宜诚金融几年后，便越发信任他们，有的甚至愿意把全部身家交付给宜诚金融打理。每当遇到这样的客户，吕一峰便劝他们，“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”。他介绍，互联网理财的兴起，让越来越多的普通百姓开始了对财富的管理，但如何管、怎么管还是新命题。他的建议是，普通人应当分散投资，第三方理财、银行、保险等这些金融机构的产品可以按比例都购买一些。
也正是这种设身处地为客户着想的运营，让宜诚金融在短短三五年内开始在长三角地区崭露头角，获得市场好口碑。吕一峰也成为行业的一匹黑马，引起业内 到了年年底，吕一峰带领着宜诚金融收获一路鲜花与掌声——“诚信企业”“最佳理财服务品牌”“中国十佳影响力品牌”“中国互联网金融第三方借贷最具影响力品牌”“中国小微企业金融服务满意最佳单位”“最佳风控奖”“最佳私募基金产品设计大奖”“老百姓最爱品牌”“互联网金融信用信息采集合作机构”“中国国际经济技术合作促进会特邀研究员”“中国推动互联网金融服务杰出人物”……
这些收获是对宜诚金融这家互联网金融企业的褒奖，也是对吕一峰个人价值的肯定。对他来说，从涉足之日起，他便打算在互联网金融这个新天地里有一番作为。因为，这是一片前无古人的新领域，是创意迸发的实验场。他相信，凭借他和团队的打拼精神，宜诚金融也能开拓出有别于同行的新商业模式。事实上，他们已经开始了运作，便是金融和实业相结合的多元化整合。
他们投资的舒客汽车、常天农业、御SPA、悠客生活、翰风苑文化食府等这些实体项目都在稳步推进，电影、餐饮、汽车租赁、新农业均有所涉猎。采访现场，吕一峰向记者展示了他们其中的一个实体项目——悠客生活。他和团队想把这个项目打造成一个高端的便利店，一个线下终端的平台，可以融合多方资源，甚至对公司员工来说，还是一个能养老的项目。截至采访之时，包括南京和常州、张家港、滁州在内，悠客生活已经开了5家。吕一峰介绍，到年年底，他们打算在沪宁线下再设80家。
另外，电影市场在吕一峰看来也是一片可以开发的领域。他分析道，目前的电影市场仍有待资本的开发。受年轻一代消费主体驱使，大部分电影在消费青春，《致青春》、《同桌的你》和《夏洛特烦恼》，都是针对年轻人市场带动票房。反映中老年人的片子很少，能表达70年前时代共鸣的电影更是少之又少。吕一峰的梦想就是打造一部能反映妈妈那一辈人的电影，讲述他们那一代人的生活。
此外，令吕一峰感到骄傲的是年11月24日至25日舒客汽车全程参与提供第四次中国-中东欧国家领导人会晤峰会用车。这是一件不小的殊荣。
金融是血液，必须通过实体的有力支撑保持循环活力，不至于枯竭。这其实是一整套的产业链打法，吕一峰无疑又走在了行业前列。谈及未来，这位年出生的创业者信心满满，运筹帷幄似乎已了然于胸，此后几年，只要按照既有部署稳扎稳打，静待花开是必然……
宜诚金融
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